王某，善商业经营，采取国外的先进营销理念先低价占领国内市场，意图实施价格垄断。正处于“赔本赚吆喝（占领市场过程中）”之际，为竞争对手举报诉至法院，要求刑事追究，所控罪名为合同诈骗罪。
简单地对本案件做一个解剖，存在一个背景和三方的利益冲突：背景是全球经济一体化形势下商业运作营销理念的变迁，现代市场经济营销理念灵活而策略，尤其在定价方式上根据销售阶段、消费者心理，充分考虑销售折扣和地理因素的影响；三方利益冲突是指竞争者、王某和消费者之间的关系。根据国外权威市场营销学教科书的介绍，案中王某采用的是“目标回报定价”，即营销者通过寻求回报比例或特定总回报，由此将目标回报加入产品成本。但是存在的问题是，营销情况不好时可能无法实现盈利，甚至出现亏损。
这种情形应否定罪，在理论界和实务界已经引起一定关注。就本案来说，公诉机关控诉王某合同诈骗罪，是判定王某与他人签订的合同为假，骗取他人货款为真。这种刑事推定是否可以立足，值得商榷。合同诈骗罪的构成要求主观方面以非法占有为目的，客观方面为在签订、履行合同过程中，采取虚构事实或隐瞒真相的方法，骗取对方当事人财物，数额较大的行为。具体说来，行为方式包括：一是以虚假的身份签订合同骗取他人财物；二是合同虚假担保；三是合同虚假履行（俗称“钓鱼术”）；四是收受对方当事人给付的货物、货款、预付款或者担保财产后逃匿；五是以其他方法骗取对方当事人财物。由此看来，能够用得上的只有“其他方法”一招。但是这一构成的运用应当受到“虚构事实隐瞒真相”的严格限制。王某仅仅是采取一种先进的国外营销理念和价格策略，由此定罪不符合保障市场经济秩序之立法本意，反有借保障之名行干预之实的嫌疑。在笔者看来，建立市场经济秩序需要向国外学习先进管理经验，不能秉持传统的思维定势硬往一些罪名上靠。王某的行为不应当受到刑事追究，这既是刑事法理论的结论，也是刑事政策的必然推论
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首席律师
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